光大抖音卡獲艾菲獎(jiǎng)，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)成效顯著

　　近日，大中華區(qū)艾菲盛典在北京舉辦，并揭曉了各項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)。其中光大抖音聯(lián)名信用卡憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意和良好的實(shí)效，贏得專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)銅獎(jiǎng)。

　　自1968年紐約美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)創(chuàng)立，艾菲獎(jiǎng)至今仍是全球唯一一個(gè)以“實(shí)效”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。2003年艾菲獎(jiǎng)入華，20019年初大中華區(qū)艾菲正式由全球艾菲直營(yíng)。大中華區(qū)艾菲董事、終審評(píng)委主席和全場(chǎng)大獎(jiǎng)評(píng)委齊聚，直營(yíng)后的首次評(píng)選，含金量極高。

　　繼第十二屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)之后，光大抖音聯(lián)名信用卡再次獲得營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域大獎(jiǎng)，并非偶然。

　　有趣好玩的創(chuàng)意、無(wú)縫銜接的觀看體驗(yàn)、新奇多樣的玩法，使抖音成為一款國(guó)民級(jí)APP。

　　張亮宇就是億萬(wàn)抖音用戶(hù)的一員，睡前刷會(huì)抖音，已經(jīng)成為張亮宇釋放壓力、加快入眠的固定操作。與平時(shí)一樣，下班回到家的張亮宇打開(kāi)了抖音——他看到了光大與抖音聯(lián)合推出的抖音廣告，自此便與光大信用卡結(jié)緣。張亮宇回憶，“光大抖音卡的視頻非常好玩，就多看了會(huì)兒，等看到權(quán)益介紹的時(shí)候就已經(jīng)心動(dòng)準(zhǔn)備下手了�！�

　　光大抖音卡上市之初，光大信用卡聯(lián)合代理公司巨量引擎在抖音開(kāi)展場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，推出聯(lián)名卡抖音廣告�！澳闼�，抖音，卡嗎”與“你刷，抖音卡，嗎”的諧音梗，吸引了大量抖音用戶(hù)觀看和模仿。抖音廣告還告知用戶(hù)聯(lián)名卡囊括的抖音熱門(mén)商戶(hù)和旅行目的地的優(yōu)惠等權(quán)益信息，讓用戶(hù)在刷抖音的過(guò)程中被聯(lián)名卡吸引，實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　今年光大信用卡發(fā)布了“你懂世界，而我懂你”的全新品牌主張，致力于品牌年輕化。光大銀行(601818,股吧)信用卡中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“客戶(hù)在哪里，我們就去哪里，客戶(hù)喜歡什么，我們就提供什么。客戶(hù)喜歡刷抖音，我們就推出抖音卡�！惫獯蠖兑袈�(lián)名信用卡是光大信用卡從“懂你”的品牌定位出發(fā)，為抖音用戶(hù)專(zhuān)門(mén)定制的一張信用卡。

　　光大信用卡不斷洞悉年輕人的生活方式、娛樂(lè)習(xí)慣和消費(fèi)模式， “懂你”的品牌定位取得了初步成效，抖音聯(lián)名卡在此定位下獲得了更多用戶(hù)的喜愛(ài)。

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