篤信篤行擔(dān)使命 乘風(fēng)破浪守初心 ——興業(yè)銀行信用卡新年新出發(fā)

2023-02-10 11:00:47 和訊 

  2022年,中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)在北京順利召開。黨的二十大報(bào)告為中國未來發(fā)展指明了方向,報(bào)告精神更是明確指出黨的十八大以來的十年,是偉大變革的十年。興業(yè)銀行(601166)信用卡深度參與其中,躬逢盛世、與有榮焉。

  如今,新的一年已經(jīng)來臨,新的考卷已然展開。在迎難而上必須準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變的同時(shí),如何堅(jiān)定信念、多措并舉開拓消費(fèi)場景、增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)供給,持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用,才是信用卡行業(yè)面臨的思考題。

  而我們,已經(jīng)出發(fā)。

  堅(jiān)持黨建引領(lǐng),與時(shí)代同頻共振

  去年12月中旬,中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行。會(huì)議指出,2023年經(jīng)濟(jì)工作千頭萬緒,要從戰(zhàn)略全局出發(fā),從改善社會(huì)心理預(yù)期、提振發(fā)展信心入手,綱舉目張做好工作。其第一要點(diǎn),便是著力擴(kuò)大國內(nèi)需求,把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,增強(qiáng)消費(fèi)能力,改善消費(fèi)條件,創(chuàng)新消費(fèi)場景。

  興業(yè)銀行信用卡深知肩負(fù)重要使命,多年來始終堅(jiān)持黨建引領(lǐng)促發(fā)展,堅(jiān)定履行金融服務(wù)百姓民生的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。對(duì)內(nèi)從體制建設(shè)入手,提升站位格局。一是組織全機(jī)構(gòu)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神,堅(jiān)持“以人民為中心”的思想。落實(shí)總行“1234”戰(zhàn)略和“四穩(wěn)四進(jìn)”策略,鞏固基本盤,布局新賽道,做實(shí)普惠金融。二是堅(jiān)持系統(tǒng)思維,融入總行,服務(wù)分行,積極探索公私一體化經(jīng)營,服務(wù)興業(yè)銀行高質(zhì)量發(fā)展大局。三是加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè),聚焦人財(cái)物關(guān)鍵崗位和重點(diǎn)環(huán)節(jié),推動(dòng)黨委主體責(zé)任和紀(jì)委監(jiān)督責(zé)任貫通協(xié)同、形成合力。

  對(duì)外方面,興業(yè)銀行信用卡積極響應(yīng)國家號(hào)召,聚焦抗疫紓困、綠色金融等眾多國家政策方針。在去年疫情集中爆發(fā)期間,迅速出臺(tái)一系列紓困解難舉措,用實(shí)際行動(dòng)與廣大客戶和合作商戶一起同心抗疫。對(duì)受疫情影響出現(xiàn)現(xiàn)金流緊張的客戶給予一定還款寬限,維護(hù)客戶的還款意愿,體現(xiàn)普惠金融的“溫度”。在此基礎(chǔ)上,興業(yè)銀行信用卡還不忘服務(wù)民生,助力拉動(dòng)內(nèi)需,在官方App“興業(yè)生活”的“本地優(yōu)惠”板塊對(duì)客戶定期推出“半價(jià)優(yōu)惠券”活動(dòng),對(duì)商戶持續(xù)推行“四免”政策,即:免入駐手續(xù)費(fèi)、免系統(tǒng)使用費(fèi)、免買單手續(xù)費(fèi)、免宣傳引流費(fèi),在特殊時(shí)期為商戶解決實(shí)際困難、共克時(shí)艱。

  綠色金融方面,2021年10月,《中共中央國務(wù)院關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》提出,推廣節(jié)能低碳型交通工具,積極引導(dǎo)低碳出行。興業(yè)銀行信用卡聞令而動(dòng),在短時(shí)間內(nèi)迅速打開新能源汽車金融服務(wù)局面,目前業(yè)務(wù)已遍及全國44家分行,覆蓋百余座大中型城市,千余家品牌門店。此外,結(jié)合新能源汽車品牌高速發(fā)展的主流趨勢,興業(yè)銀行信用卡還大力拓展優(yōu)質(zhì)新能源汽車總對(duì)總合作,在原有愛馳、蔚來、吉利新能源、奇瑞新能源等品牌合作基礎(chǔ)上,成功簽約極氪、高合、嵐圖三大品牌,為新一年的厚積薄發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而與時(shí)代同頻共振的優(yōu)勢也令興業(yè)銀行信用卡在去年交出了一張不錯(cuò)的成績單:截至2022年10月,興業(yè)銀行信用卡汽車分期當(dāng)年新增放款同比增長364%,憑借這一突出業(yè)績,興業(yè)銀行信用卡榮膺《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》“2022 最佳汽車信用卡分期服務(wù)銀行”獎(jiǎng)項(xiàng)。

  堅(jiān)守服務(wù)初心,與客戶同心共鳴

  作為服務(wù)民生的重要金融支付產(chǎn)品,興業(yè)銀行信用卡對(duì)消費(fèi)市場變化反應(yīng)靈敏。所謂“春江水暖鴨先知”,熟識(shí)“水性”才能在信用卡市場游刃有余。隨著去年年底疫情政策陸續(xù)開放,消費(fèi)回暖已有跡可循。興業(yè)銀行信用卡提前下好“先手棋”,通過聚焦服務(wù)“溫度”,提升活動(dòng)“力度”,優(yōu)化體驗(yàn)“速度”,增強(qiáng)消費(fèi)“熱度”,于去年重啟消費(fèi)市場復(fù)蘇計(jì)劃,提振人間煙火氣。追溯其根本,則源于和客戶的同心共鳴。

  首先是消費(fèi)場景搭建。去年以來,以市集、露營為代表的新型消費(fèi)場景加速涌現(xiàn),再度提振了人們的消費(fèi)熱情。而消費(fèi)熱點(diǎn)的不斷更新,也激發(fā)了市場試圖通過積極打造消費(fèi)新場景,促進(jìn)消費(fèi)快速復(fù)蘇的深層次愿景。興業(yè)銀行信用卡應(yīng)時(shí)應(yīng)勢,著力加強(qiáng)用卡促動(dòng),從洞察市場所求與客戶所需等多維度切入,數(shù)管齊下,加速盤活產(chǎn)品業(yè)務(wù)場景。一是通過“活力6積分”活動(dòng)陸續(xù)推進(jìn)與餓了么、淘寶天貓、云閃付等頭部平臺(tái)針對(duì)高頻場景的營銷合作。二是擦亮“綠色銀行”名片,結(jié)合普惠特色,打造綠色消費(fèi)立體版圖,在低碳騎行、活力運(yùn)動(dòng)、綠色商品售賣等方面實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花。三是完善用卡場景生態(tài),豐富“興業(yè)生活”App“本地優(yōu)惠”板塊商戶活動(dòng)權(quán)益,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)頭部App的新業(yè)態(tài)和新模式,打造“吃喝玩樂行”全覆蓋的一站式金融消費(fèi)平臺(tái)。

  其次是優(yōu)化客群體驗(yàn)。眾所周知,年輕客群是信用卡市場的主力軍,目前網(wǎng)絡(luò)上對(duì)新中產(chǎn)、Z世代、新市民群體的畫像描述,其核心特征正是“年輕”。興業(yè)銀行信用卡通過洞悉年輕客群“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的特點(diǎn),聚力打造申卡、用卡全流程線上化的系列產(chǎn)品和業(yè)務(wù),而針對(duì)新市民客群,則通過“吃喝行游購?qiáng)式 眱?yōu)惠活動(dòng)提升該部分客群在新城市(300778)的歸屬感、獲得感和幸福感。值得一提的是,在對(duì)年輕客群不斷洞察、調(diào)研和分析中,興業(yè)銀行信用卡還摸索出一套全新的產(chǎn)品業(yè)務(wù)邏輯體系,通過對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的快速更新迭代,打造一系列集普惠、趣味、新鮮的活動(dòng)主題,來達(dá)到年輕人所追求的“即時(shí)滿足”和“社交剛需”,從而實(shí)現(xiàn)興業(yè)銀行信用卡的“破次元”。

  最后是做好增值服務(wù)。多年來,興業(yè)銀行始終踐行“小積分大公益”理念,通過對(duì)客戶參與“雙碳”“鄉(xiāng)村振興”等國家戰(zhàn)略的需求洞察,將綠色金融植入公益領(lǐng)域,發(fā)起“愛‘興’積分——免費(fèi)午餐基金公募計(jì)劃和騰格里沙漠鎖邊林計(jì)劃”。即持卡人向指定項(xiàng)目每捐出1000信用卡積分,興業(yè)銀行信用卡即捐贈(zèng)1元用于定向公益項(xiàng)目。截至目前,興業(yè)銀行信用卡已累計(jì)向“免費(fèi)午餐”項(xiàng)目捐贈(zèng)善款3260563元,向“騰格里沙漠鎖邊林”項(xiàng)目捐贈(zèng)善款654897元,其中,按照鎖邊林計(jì)劃10元每棵樹的標(biāo)準(zhǔn),合計(jì)可種植65490棵樹,相當(dāng)于擴(kuò)大鎖邊林面積1274畝,大小約為119個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場的面積。

  堅(jiān)定數(shù)字改革,與發(fā)展同向共進(jìn)

  2022年新冠疫情反復(fù),不少傳統(tǒng)消費(fèi)場景受阻,消費(fèi)市場承壓較大,這也對(duì)信用卡實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提出更高要求,督促信用卡必須進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式,尤其是急需加快線上線下的有機(jī)融合,擴(kuò)大升級(jí)智慧型消費(fèi)渠道,通過數(shù)字賦能、跨界融合等方式打造消費(fèi)新場景,激發(fā)消費(fèi)新活力。

  去年7月,興業(yè)銀行信用卡官方App“好興動(dòng)”正式更名為“興業(yè)生活”,全面融入總行“1+5+N”品牌體系,對(duì)數(shù)字化平臺(tái)的經(jīng)營思路、發(fā)展路徑、技術(shù)體系、運(yùn)營體系進(jìn)行整體升級(jí),重塑品牌價(jià)值。這一里程碑事件背后的意義不僅在于平臺(tái)本身戰(zhàn)略高度的提升,數(shù)字化轉(zhuǎn)型有了明確的抓手,更重要的是,它實(shí)現(xiàn)了與總行手機(jī)銀行、錢大掌柜、銀銀平臺(tái)等線上兄弟品牌間的互聯(lián)互通,實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)的流量循環(huán)和整合營銷。通過數(shù)字驅(qū)動(dòng),引入金融活水,信用卡徹底打破生活場景閉環(huán),實(shí)現(xiàn)了為客戶提供綜合化、一站式線上服務(wù)體驗(yàn)的目標(biāo)。這一突破也為“興業(yè)生活”帶來了更大的流量,截至2022年12月底,“興業(yè)生活”注冊用戶數(shù)已突破3700萬,月均活躍客戶數(shù)同比增長29%。

  興業(yè)銀行信用卡去年在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的成績遠(yuǎn)不止于此。在“興業(yè)生活”升級(jí)煥新的同時(shí),還同步完成了數(shù)據(jù)集市、“興司南”等重要系統(tǒng)升級(jí)以及“一號(hào)工程”創(chuàng)新數(shù)字化營銷工具項(xiàng)目建設(shè)。而數(shù)字化動(dòng)作頻出的目標(biāo),正是為了實(shí)現(xiàn)全行流量的“破壁”,通過加強(qiáng)數(shù)據(jù)治理、統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn),打通數(shù)據(jù)豎井,向總分行共享信用卡數(shù)據(jù),促進(jìn)兩卡聯(lián)動(dòng)、公私聯(lián)動(dòng)經(jīng)營,將全行“一盤棋”的概念貫徹到底,為高質(zhì)量發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

  如今,2022年已經(jīng)過去,2023年也預(yù)示著信用卡市場將進(jìn)入一個(gè)更為嚴(yán)峻的博弈賽道。綜合中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神及去年國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》,從提振消費(fèi)的重要使命來看,興業(yè)銀行信用卡主要還需從以下三點(diǎn)來切入。

  從消費(fèi)內(nèi)容看,要積極推進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)提質(zhì)升級(jí),重點(diǎn)抓好大宗產(chǎn)品消費(fèi),尤其是新能源汽車優(yōu)惠政策的細(xì)化落地,進(jìn)一步在綠色消費(fèi)領(lǐng)域開疆辟土,實(shí)現(xiàn)綠色健康生活全覆蓋。

  從消費(fèi)渠道看,要全面打通線上線下壁壘,在立足服務(wù)民生,踐行普惠金融的基礎(chǔ)上,聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型,逐步完成“興業(yè)生活”更新迭代工作,在功能和內(nèi)容上與互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)看齊。

  從消費(fèi)環(huán)境上,要全力營造安全放心誠信的消費(fèi)環(huán)境。在促進(jìn)消費(fèi)者“能消費(fèi)”“愿消費(fèi)”“敢消費(fèi)”上下功夫,強(qiáng)調(diào)消保、合規(guī)雙前置,加大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度,打造更為順心順意的安全用卡環(huán)境。

  2022年浪潮奔涌間,中國經(jīng)濟(jì)大船駛過極不平凡的航程。2023年,世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開。新的起點(diǎn),新的奮斗,已經(jīng)躍然眼前。興業(yè)銀行信用卡祝所有持卡人在新的一年身體健康、萬事如意,也期待在新的一年攜手開創(chuàng)美好的幸福生活。

  我們乘風(fēng)破浪,一起出發(fā)。

(責(zé)任編輯:曹言言 HA008)

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