2022年，中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)在北京順利召開(kāi)。黨的二十大報(bào)告為中國(guó)未來(lái)發(fā)展指明了方向，報(bào)告精神更是明確指出黨的十八大以來(lái)的十年，是偉大變革的十年。興業(yè)銀行(601166)信用卡深度參與其中，躬逢盛世、與有榮焉。
如今，新的一年已經(jīng)來(lái)臨，新的考卷已然展開(kāi)。在迎難而上必須準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變的同時(shí)，如何堅(jiān)定信念、多措并舉開(kāi)拓消費(fèi)場(chǎng)景、增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)供給，持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，才是信用卡行業(yè)面臨的思考題。
而我們，已經(jīng)出發(fā)。
堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，與時(shí)代同頻共振
去年12月中旬，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京舉行。會(huì)議指出，2023年經(jīng)濟(jì)工作千頭萬(wàn)緒，要從戰(zhàn)略全局出發(fā)，從改善社會(huì)心理預(yù)期、提振發(fā)展信心入手，綱舉目張做好工作。其第一要點(diǎn)，便是著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。
興業(yè)銀行信用卡深知肩負(fù)重要使命，多年來(lái)始終堅(jiān)持黨建引領(lǐng)促發(fā)展，堅(jiān)定履行金融服務(wù)百姓民生的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。對(duì)內(nèi)從體制建設(shè)入手，提升站位格局。一是組織全機(jī)構(gòu)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持“以人民為中心”的思想。落實(shí)總行“1234”戰(zhàn)略和“四穩(wěn)四進(jìn)”策略，鞏固基本盤(pán)，布局新賽道，做實(shí)普惠金融。二是堅(jiān)持系統(tǒng)思維，融入總行，服務(wù)分行，積極探索公私一體化經(jīng)營(yíng)，服務(wù)興業(yè)銀行高質(zhì)量發(fā)展大局。三是加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)，聚焦人財(cái)物關(guān)鍵崗位和重點(diǎn)環(huán)節(jié)，推動(dòng)黨委主體責(zé)任和紀(jì)委監(jiān)督責(zé)任貫通協(xié)同、形成合力。
對(duì)外方面，興業(yè)銀行信用卡積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，聚焦抗疫紓困、綠色金融等眾多國(guó)家政策方針。在去年疫情集中爆發(fā)期間，迅速出臺(tái)一系列紓困解難舉措，用實(shí)際行動(dòng)與廣大客戶(hù)和合作商戶(hù)一起同心抗疫。對(duì)受疫情影響出現(xiàn)現(xiàn)金流緊張的客戶(hù)給予一定還款寬限，維護(hù)客戶(hù)的還款意愿，體現(xiàn)普惠金融的“溫度”。在此基礎(chǔ)上，興業(yè)銀行信用卡還不忘服務(wù)民生，助力拉動(dòng)內(nèi)需，在官方App“興業(yè)生活”的“本地優(yōu)惠”板塊對(duì)客戶(hù)定期推出“半價(jià)優(yōu)惠券”活動(dòng)，對(duì)商戶(hù)持續(xù)推行“四免”政策，即：免入駐手續(xù)費(fèi)、免系統(tǒng)使用費(fèi)、免買(mǎi)單手續(xù)費(fèi)、免宣傳引流費(fèi)，在特殊時(shí)期為商戶(hù)解決實(shí)際困難、共克時(shí)艱。
綠色金融方面，2021年10月，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見(jiàn)》提出，推廣節(jié)能低碳型交通工具，積極引導(dǎo)低碳出行。興業(yè)銀行信用卡聞令而動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)迅速打開(kāi)新能源汽車(chē)金融服務(wù)局面，目前業(yè)務(wù)已遍及全國(guó)44家分行，覆蓋百余座大中型城市，千余家品牌門(mén)店。此外，結(jié)合新能源汽車(chē)品牌高速發(fā)展的主流趨勢(shì)，興業(yè)銀行信用卡還大力拓展優(yōu)質(zhì)新能源汽車(chē)總對(duì)總合作，在原有愛(ài)馳、蔚來(lái)、吉利新能源、奇瑞新能源等品牌合作基礎(chǔ)上，成功簽約極氪、高合、嵐圖三大品牌，為新一年的厚積薄發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而與時(shí)代同頻共振的優(yōu)勢(shì)也令興業(yè)銀行信用卡在去年交出了一張不錯(cuò)的成績(jī)單：截至2022年10月，興業(yè)銀行信用卡汽車(chē)分期當(dāng)年新增放款同比增長(zhǎng)364%，憑借這一突出業(yè)績(jī)，興業(yè)銀行信用卡榮膺《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》“2022 最佳汽車(chē)信用卡分期服務(wù)銀行”獎(jiǎng)項(xiàng)。
堅(jiān)守服務(wù)初心，與客戶(hù)同心共鳴
作為服務(wù)民生的重要金融支付產(chǎn)品，興業(yè)銀行信用卡對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)變化反應(yīng)靈敏。所謂“春江水暖鴨先知”，熟識(shí)“水性”才能在信用卡市場(chǎng)游刃有余。隨著去年年底疫情政策陸續(xù)開(kāi)放，消費(fèi)回暖已有跡可循。興業(yè)銀行信用卡提前下好“先手棋”，通過(guò)聚焦服務(wù)“溫度”，提升活動(dòng)“力度”，優(yōu)化體驗(yàn)“速度”，增強(qiáng)消費(fèi)“熱度”，于去年重啟消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇計(jì)劃，提振人間煙火氣。追溯其根本，則源于和客戶(hù)的同心共鳴。
首先是消費(fèi)場(chǎng)景搭建。去年以來(lái)，以市集、露營(yíng)為代表的新型消費(fèi)場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，再度提振了人們的消費(fèi)熱情。而消費(fèi)熱點(diǎn)的不斷更新，也激發(fā)了市場(chǎng)試圖通過(guò)積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇的深層次愿景。興業(yè)銀行信用卡應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)，著力加強(qiáng)用卡促動(dòng)，從洞察市場(chǎng)所求與客戶(hù)所需等多維度切入，數(shù)管齊下，加速盤(pán)活產(chǎn)品業(yè)務(wù)場(chǎng)景。一是通過(guò)“活力6積分”活動(dòng)陸續(xù)推進(jìn)與餓了么、淘寶天貓、云閃付等頭部平臺(tái)針對(duì)高頻場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)合作。二是擦亮“綠色銀行”名片，結(jié)合普惠特色，打造綠色消費(fèi)立體版圖，在低碳騎行、活力運(yùn)動(dòng)、綠色商品售賣(mài)等方面實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花。三是完善用卡場(chǎng)景生態(tài)，豐富“興業(yè)生活”App“本地優(yōu)惠”板塊商戶(hù)活動(dòng)權(quán)益，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)頭部App的新業(yè)態(tài)和新模式，打造“吃喝玩樂(lè)行”全覆蓋的一站式金融消費(fèi)平臺(tái)。
其次是優(yōu)化客群體驗(yàn)。眾所周知，年輕客群是信用卡市場(chǎng)的主力軍，目前網(wǎng)絡(luò)上對(duì)新中產(chǎn)、Z世代、新市民群體的畫(huà)像描述，其核心特征正是“年輕”。興業(yè)銀行信用卡通過(guò)洞悉年輕客群“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的特點(diǎn)，聚力打造申卡、用卡全流程線(xiàn)上化的系列產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，而針對(duì)新市民客群，則通過(guò)“吃喝行游購(gòu)?qiáng)式 眱?yōu)惠活動(dòng)提升該部分客群在新城市(300778)的歸屬感、獲得感和幸福感。值得一提的是，在對(duì)年輕客群不斷洞察、調(diào)研和分析中，興業(yè)銀行信用卡還摸索出一套全新的產(chǎn)品業(yè)務(wù)邏輯體系，通過(guò)對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的快速更新迭代，打造一系列集普惠、趣味、新鮮的活動(dòng)主題，來(lái)達(dá)到年輕人所追求的“即時(shí)滿(mǎn)足”和“社交剛需”，從而實(shí)現(xiàn)興業(yè)銀行信用卡的“破次元”。
最后是做好增值服務(wù)。多年來(lái)，興業(yè)銀行始終踐行“小積分大公益”理念，通過(guò)對(duì)客戶(hù)參與“雙碳”“鄉(xiāng)村振興”等國(guó)家戰(zhàn)略的需求洞察，將綠色金融植入公益領(lǐng)域，發(fā)起“愛(ài)‘興’積分——免費(fèi)午餐基金公募計(jì)劃和騰格里沙漠鎖邊林計(jì)劃”。即持卡人向指定項(xiàng)目每捐出1000信用卡積分，興業(yè)銀行信用卡即捐贈(zèng)1元用于定向公益項(xiàng)目。截至目前，興業(yè)銀行信用卡已累計(jì)向“免費(fèi)午餐”項(xiàng)目捐贈(zèng)善款3260563元，向“騰格里沙漠鎖邊林”項(xiàng)目捐贈(zèng)善款654897元，其中，按照鎖邊林計(jì)劃10元每棵樹(shù)的標(biāo)準(zhǔn)，合計(jì)可種植65490棵樹(shù)，相當(dāng)于擴(kuò)大鎖邊林面積1274畝，大小約為119個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)的面積。
堅(jiān)定數(shù)字改革，與發(fā)展同向共進(jìn)
2022年新冠疫情反復(fù)，不少傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景受阻，消費(fèi)市場(chǎng)承壓較大，這也對(duì)信用卡實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提出更高要求，督促信用卡必須進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，尤其是急需加快線(xiàn)上線(xiàn)下的有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)智慧型消費(fèi)渠道，通過(guò)數(shù)字賦能、跨界融合等方式打造消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新活力。
去年7月，興業(yè)銀行信用卡官方App“好興動(dòng)”正式更名為“興業(yè)生活”，全面融入總行“1+5+N”品牌體系，對(duì)數(shù)字化平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)思路、發(fā)展路徑、技術(shù)體系、運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)行整體升級(jí)，重塑品牌價(jià)值。這一里程碑事件背后的意義不僅在于平臺(tái)本身戰(zhàn)略高度的提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型有了明確的抓手，更重要的是，它實(shí)現(xiàn)了與總行手機(jī)銀行、錢(qián)大掌柜、銀銀平臺(tái)等線(xiàn)上兄弟品牌間的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)的流量循環(huán)和整合營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)數(shù)字驅(qū)動(dòng)，引入金融活水，信用卡徹底打破生活場(chǎng)景閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了為客戶(hù)提供綜合化、一站式線(xiàn)上服務(wù)體驗(yàn)的目標(biāo)。這一突破也為“興業(yè)生活”帶來(lái)了更大的流量，截至2022年12月底，“興業(yè)生活”注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已突破3700萬(wàn)，月均活躍客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)29%。
興業(yè)銀行信用卡去年在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的成績(jī)遠(yuǎn)不止于此。在“興業(yè)生活”升級(jí)煥新的同時(shí)，還同步完成了數(shù)據(jù)集市、“興司南”等重要系統(tǒng)升級(jí)以及“一號(hào)工程”創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具項(xiàng)目建設(shè)。而數(shù)字化動(dòng)作頻出的目標(biāo)，正是為了實(shí)現(xiàn)全行流量的“破壁”，通過(guò)加強(qiáng)數(shù)據(jù)治理、統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，打通數(shù)據(jù)豎井，向總分行共享信用卡數(shù)據(jù)，促進(jìn)兩卡聯(lián)動(dòng)、公私聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)，將全行“一盤(pán)棋”的概念貫徹到底，為高質(zhì)量發(fā)展提供不竭動(dòng)力。
如今，2022年已經(jīng)過(guò)去，2023年也預(yù)示著信用卡市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)更為嚴(yán)峻的博弈賽道。綜合中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神及去年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，從提振消費(fèi)的重要使命來(lái)看，興業(yè)銀行信用卡主要還需從以下三點(diǎn)來(lái)切入。
從消費(fèi)內(nèi)容看，要積極推進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)提質(zhì)升級(jí)，重點(diǎn)抓好大宗產(chǎn)品消費(fèi)，尤其是新能源汽車(chē)優(yōu)惠政策的細(xì)化落地，進(jìn)一步在綠色消費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)疆辟土，實(shí)現(xiàn)綠色健康生活全覆蓋。
從消費(fèi)渠道看，要全面打通線(xiàn)上線(xiàn)下壁壘，在立足服務(wù)民生，踐行普惠金融的基礎(chǔ)上，聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，逐步完成“興業(yè)生活”更新迭代工作，在功能和內(nèi)容上與互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)看齊。
從消費(fèi)環(huán)境上，要全力營(yíng)造安全放心誠(chéng)信的消費(fèi)環(huán)境。在促進(jìn)消費(fèi)者“能消費(fèi)”“愿消費(fèi)”“敢消費(fèi)”上下功夫，強(qiáng)調(diào)消保、合規(guī)雙前置，加大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)力度，打造更為順心順意的安全用卡環(huán)境。
2022年浪潮奔涌間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)大船駛過(guò)極不平凡的航程。2023年，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開(kāi)。新的起點(diǎn)，新的奮斗，已經(jīng)躍然眼前。興業(yè)銀行信用卡祝所有持卡人在新的一年身體健康、萬(wàn)事如意，也期待在新的一年攜手開(kāi)創(chuàng)美好的幸福生活。
我們乘風(fēng)破浪，一起出發(fā)。
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