四川大涼山，風(fēng)景優(yōu)美，但卻是我國“知名”的貧困地區(qū)。
大涼山也是中國平安(601318)三年扶貧攻堅的重點領(lǐng)域，為了幫助飽受交通不便之困的彝族同胞，平安把當(dāng)?shù)赜烷蠙斓葍?yōu)勢產(chǎn)業(yè)與平安的優(yōu)勢結(jié)合起來，將金融流量轉(zhuǎn)化為扶貧產(chǎn)品銷量。
作為世界500強排名居前的中國金融類企業(yè)，每年新年伊始，中國平安董事長馬明哲都會發(fā)表新年致辭，回顧過去展望未來。這也成了社會公眾、市場判斷平安發(fā)展方向和行業(yè)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。自2018年始，馬明哲連續(xù)兩年新年致辭主題都是“扶貧”�？此苿�(wù)虛，卻也讓市場和投資人深思，平安如此大力度推動扶貧工程的原因和效果。
中國平安推動扶貧工作的策略，是聚焦全國貧困地區(qū)尤其是“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)，通過“三村扶貧工程”面向村官、村醫(yī)、村教三個方面，實施產(chǎn)業(yè)扶貧、健康扶貧、教育扶貧。
例如，在大涼山地區(qū)，平安開展涼山州地區(qū)致富帶頭人線上線下“1+11”培訓(xùn)，為當(dāng)?shù)赜烷蠙旆N植產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)了130名創(chuàng)業(yè)致富帶頭人；通過“扶貧�！睘橹袧沙^8000畝橄欖園提供累計4100萬元的“扶貧保”免息免擔(dān)保產(chǎn)業(yè)貸款；通過區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，打造智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷溯源平臺，幫助橄欖油產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)增收。
同時，整合O2O互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，如旗下好醫(yī)生APP、平安口袋銀行APP、好車主、金管家等客戶渠道，將平安金融流量轉(zhuǎn)化為扶貧產(chǎn)品銷量，幫助涼山州橄欖油系列產(chǎn)品銷售，并舉辦“買涼山好貨，助力脫貧攻堅”的公益助農(nóng)直播、設(shè)立消費扶貧專區(qū)、平安云農(nóng)場線上認(rèn)領(lǐng)等方式對扶貧農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)進(jìn)行銷售，向全國消費者推薦涼山州橄欖油特色農(nóng)產(chǎn)品。
根據(jù)平安財報，截至2020年6月末，中國平安已在全國21個省份落地“三村扶貧工程”，累計提供產(chǎn)業(yè)扶貧資金249.05億元；援建升級鄉(xiāng)村衛(wèi)生所949所，培訓(xùn)村醫(yī)11175名；援建升級鄉(xiāng)村學(xué)校1054所，培訓(xùn)鄉(xiāng)村教師13987名。
2020年是脫貧攻堅決勝之年，平安持續(xù)投身脫貧攻堅戰(zhàn)，探索出一條“扶智培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)造血、一村一品、產(chǎn)銷賦能”的創(chuàng)新扶貧模式，面向貧困地區(qū)深度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、健康、教育三個方向的智慧扶貧模式落地。
249億投向三村扶貧工程
2018年是中國改革開放40周年。上一年末的2017年10月，黨的十九大報告提出“三大攻堅戰(zhàn)”：堅決打好防范化解重大風(fēng)險、精準(zhǔn)脫貧、污染防治的攻堅戰(zhàn)，使全面建成小康社會得到人民認(rèn)可、經(jīng)得起歷史檢驗。
2018年也是中國平安成立30周年。馬明哲在該年新年致辭中宣布，在新的一年，中國平安將正式啟動 “三村建設(shè)工程”，面向“村官、村醫(yī)、村教”三個方向，實施產(chǎn)業(yè)扶貧、健康扶貧、教育扶貧，助力中國新時代美好生活的實現(xiàn)和美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)。
作為商業(yè)企業(yè)，為股東獲取利潤回報為首要目的。但達(dá)則兼濟天下，企業(yè)的社會責(zé)任感也使得中國平安在發(fā)展壯大的同時，思考自己的社會定位所在。
平安很早從事扶貧，尤重教育。早在1994年開始援建安徽六安第一所平安希望小學(xué)，此后在教育公益項目援建114所希望小學(xué)，持續(xù)開展支教行動、獎學(xué)金發(fā)放、學(xué)校維護(hù)等公益活動。2017年設(shè)立平安教育公益理事會，馬明哲擔(dān)任理事長。2007年，在中國宋慶齡基金會指導(dǎo)下設(shè)立明園基金。目前已援建了十三所明園學(xué)校，開展支教活動、獎學(xué)金、獎教金、豎笛特色培訓(xùn)等公益項目。
到2018年，在中央政策號召下，各大機構(gòu)均加大力度于扶貧事業(yè)。平安的特殊之處在于，一方面已經(jīng)有了20余年的扶貧經(jīng)驗積累，另一方面，作為混合所有制企業(yè)，平安擁有170余萬名員工分布在全國各地，熟悉了解、并可適應(yīng)不同地區(qū)的扶貧工作環(huán)境。
特別是，有別于“輸血式”扶貧，平安打造的是運用科技手段的“造血式”扶貧。例如在重慶奉節(jié)，為支持當(dāng)?shù)啬⒐椒N植業(yè)發(fā)展，平安為當(dāng)?shù)亟?jīng)營蘑菇農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供免息免擔(dān)保扶貧資金600萬元，同時提供了41萬元的公益捐贈，用于支付貸款利息、還款履約保證保險保費和相關(guān)的農(nóng)業(yè)保險保費；通過壹錢包、好車主等線上平臺協(xié)助銷售香菇醬系列產(chǎn)品130萬元。今年3月，平安集團采購了總價值近60萬元的香菇醬系列產(chǎn)品馳援武漢，與其他11個省市地區(qū)采購扶貧農(nóng)產(chǎn)品一起捐贈給武漢市民，助力疫情防控。
平安財報顯示，為了響應(yīng)國家號召，平安聚焦重點貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)、健康、教育三大根源性致貧問題，打造面向村官、村醫(yī)、村教三個方向的“三村扶貧工程”，全面支持國家脫貧攻堅戰(zhàn)略。
截至2020年6月30日，平安已在全國21個省份落地“三村扶貧工程”，累計提供產(chǎn)業(yè)扶貧資金249.05億元；援建升級鄉(xiāng)村衛(wèi)生所949所，培訓(xùn)村醫(yī)11175名；援建升級鄉(xiāng)村學(xué)校1054所，培訓(xùn)鄉(xiāng)村教師13987名。
產(chǎn)業(yè)扶貧方面，針對 “產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后” 三個環(huán)節(jié)，平安開發(fā) “扶貧保、溯源保、防貧�！钡热齻�保險產(chǎn)品，通過扶智培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)造血、產(chǎn)銷賦能打造產(chǎn)業(yè)扶貧閉環(huán)。平安在重點幫扶地區(qū)落地幫扶項目和產(chǎn)業(yè)扶貧項目，積極探索構(gòu)建消費扶貧長效機制。平安與廣東省扶貧辦共同發(fā)起“平安消費扶貧月”活動，推廣農(nóng)產(chǎn)品線上銷售模式；創(chuàng)新開展“平安云農(nóng)場”項目，通過平安高級管理人員身體力行認(rèn)領(lǐng)農(nóng)作物，與員工、公眾共同打造消費扶貧新模式。
健康扶貧方面，平安集合優(yōu)勢醫(yī)療資源，以健康領(lǐng)域的精準(zhǔn)扶貧為切入點，開展 “健康守護(hù)行動－醫(yī)行千萬里，康護(hù)億萬人”健康扶貧行動，通過移動檢測義診、智能遠(yuǎn)程診療系統(tǒng)、送藥下鄉(xiāng)、村醫(yī)培訓(xùn)等方式，深入農(nóng)村開展系列公益活動。
教育扶貧方面，平安通過“AI不孤讀－青少年科技素養(yǎng)提升計劃”“愛不孤讀－青少年文學(xué)素養(yǎng)提升計劃”等系列教育扶貧及公益活動，面向全國青少年推出一系列“線上+線下”科技及文學(xué)精品課程和素養(yǎng)提升名家講座，以幫助廣大青少年提升科技及文學(xué)素養(yǎng)。
踐行ESG可持續(xù)發(fā)展理念
偉大企業(yè)的崛起，不僅是要為股東創(chuàng)造更多回報，更是要擔(dān)負(fù)更多的社會責(zé)任。這一社會責(zé)任或許不會直接體現(xiàn)在業(yè)績，卻體現(xiàn)在企業(yè)估值和品牌價值。
在品牌價值方面，中國平安在《Brand Finance 2020年中國品牌價值500強》排名中躍升至第二位，品牌價值取得20％的增長，達(dá)606億美元，進(jìn)一步擴大了其作為全球最有價值保險品牌的領(lǐng)先地位。
在估值方面，得益于營業(yè)收入、利潤、資產(chǎn)規(guī)模、市值等各項指標(biāo)的穩(wěn)健增長，平安蟬聯(lián)《福布斯》2020年“全球上市公司2000強”排行榜全球多元保險企業(yè)第一位，位居全球公司第7位。
通過“三村建設(shè)工程”，中國平安的扶貧工程，在捐助貧困地區(qū)的基礎(chǔ)上，更將扶貧納入自己的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
主動擔(dān)起扶貧、綠色投資等社會責(zé)任的公司，通常也具有更卓越的公司治理能力，更透明的信息披露和財務(wù)報表，也就具有了更具持續(xù)增長能力的運營，從而更受長期資金青睞。
根據(jù)平安財報，平安遵守聯(lián)合國責(zé)任投資原則（UNPRI）及國內(nèi)監(jiān)管機構(gòu)的相關(guān)指引，成為中國首個以資產(chǎn)所有者身份簽署UNPRI、氣候行動100+、“一帶一路”綠色投資原則的企業(yè)。同時，平安在組織架構(gòu)與政策、投資風(fēng)控工具以及金融產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用等多方面促進(jìn)責(zé)任投資在平安的融合和發(fā)展。
平安的責(zé)任投資五大原則包括“ESG納入法”“積極股東法”“影響力投資”“排除法”和“信息透明”。其中，影響力投資，即平安深度踐行普惠金融和綠色金融的發(fā)展理念，在包括鄉(xiāng)村振興等社會普惠主題領(lǐng)域開展投資。
也即，扶貧不僅是企業(yè)社會責(zé)任的體現(xiàn)，更融入到平安的自我整理邏輯中，從而產(chǎn)生更可持續(xù)的金融服務(wù)生態(tài)。
在這一邏輯下，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，平安通過農(nóng)業(yè)保險、農(nóng)業(yè)普惠貸款、智慧農(nóng)業(yè)平臺等產(chǎn)品和服務(wù)，助力可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展。平安開展“平安消費扶貧月”活動，通過高管代言，開拓扶貧助農(nóng)新模式。此外，在普惠金融、科技應(yīng)用、精準(zhǔn)扶貧、社區(qū)公益等領(lǐng)域深度實踐，打造了AI-BANK等智慧金融服務(wù)平臺，將金融服務(wù)覆蓋到了農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)，利用科技賦能解決資源分布不均衡問題，在助力地區(qū)發(fā)展的同時也開拓了全新業(yè)務(wù)場景。
（作者：辛繼召 編輯：周末）
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